●移動支付讓隨時隨地付費更簡單

    ●用戶更愿意優化時間、提升體驗

    “互聯網上的‘收費午餐’似乎越來越多了。”***近一兩年，這成為不少網民的感受。尤其是2016年以來，從“得到”APP、“分答”、“知乎Live”、喜馬拉雅FM等提供的網絡付費產品頗受追捧，到前不久36氪推出付費專欄“開氪”、微信公眾號據稱在加快測試付費閱讀等成為熱議話題……

    收費是怎么發展起來的

    打開網易云音樂，習慣性地為一首歌贊賞付費；打開優酷土豆、愛奇藝等視頻網站，熟練地輸入會員賬號續費看??；訂閱一份按年付費的財經網絡專欄……河南一家銀行職員珊珊，正在逐漸適應網絡付費生活。“會員費也***幾十元，既跳過了冗長的廣告，還能搶先一步看劇，體驗還不錯。”珊珊說。

    珊珊這樣的網民如今并不算少。以視頻領域為例，來自藝恩公司的數據顯示，截至2016年12月，國內視頻網站有效付費用戶規模已達7500萬，較2015年增長241%，是美國市場的9倍。

    雖然互聯網從誕生起，***貼著“免費”“分享”的標簽，但關于互聯網付費的探索其實并未停止。除網絡文學外，視頻網站也較早在這一領域進行探索。2010年優酷播放《盜夢空間》，***開始嘗試會員收費觀看；2015年愛奇藝推出《盜墓筆記》，試水大劇“會員搶先看”和“會員獨享”模式；2016年，優酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻等紛紛布局付費內容與服務衍生體系，付費用戶規模隨之水漲船高。據愛奇藝提供的數據，其付費的有效VIP會員數一直呈持續增長態勢：2015年6月突破500萬，2015年12月突破千萬，到2016年6月已突破2000萬。

    音樂付費同樣風生水起。網易云音樂不僅試水贊賞功能，還建立付費會員專屬付費曲庫。據網易公司的***新數據，網易云音樂2016年付費會員人數同比增長超過9倍，數字專輯購買人數同比增長超7倍，2016年發售的數字專輯中，銷售額達到*********的已達到4張。

    2015年底，知識付費也加足馬力：“得到”APP、喜馬拉雅FM等平臺邀請業內******人士入駐，推出訂閱付費內容；“分答”則推出“60s付費提問，回答者定價+付費偷聽”模式……

    會員付費、直播打賞、微博問答、微信公眾號贊賞、付費授權轉載……在業內人士看來，網絡付費滲透到越來越多的領域，漸漸成為不少互聯網平臺的標配。